近日，愛分析正式發(fā)布“2020愛分析·中國營銷數(shù)字化廠商榜單”，天堂硅谷旗下基金投資的宏路數(shù)據(jù)、明略科技、微盟集團(tuán)等三家企業(yè)入選。本次榜單評選希望幫助甲方企業(yè)看清行業(yè)未來趨勢，快速了解行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)科技廠商。入榜企業(yè)覆蓋品牌商營銷鏈路的全流程，包括用戶洞察、營銷策略制定、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營環(huán)節(jié)。其中，解決品牌商全鏈路營銷需求，且產(chǎn)品、技術(shù)綜合能力較強(qiáng)的廠商位居榜單前列。營銷作為與消費(fèi)者密切相連的前端應(yīng)用場景，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級需求旺盛。
入榜企業(yè)解讀
1. 明略科技*（指明略科技集團(tuán)旗下營銷云解決方案nEqual 恩億科）
產(chǎn)品服務(wù)：核心業(yè)務(wù)為企業(yè)搭建品牌數(shù)據(jù)中臺，包括第一方DMP和CDP，DMP主要用于支撐廣告投放策略制定，指導(dǎo)廣告主媒體預(yù)算切分、媒體排期下發(fā)、精準(zhǔn)觸達(dá)等營銷智能閉環(huán)策略。CDP上層應(yīng)用為客戶體驗(yàn)管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)在微信、微博、APP、線下門店等全渠道觸點(diǎn)、一站式營銷、銷售和服務(wù)的客戶體驗(yàn)管理和運(yùn)營。
核心優(yōu)勢：依托明略科技的集團(tuán)優(yōu)勢，營銷云解決方案nEqual的產(chǎn)品技術(shù)及獲客能力較強(qiáng)。產(chǎn)品方面，已形成從底層數(shù)據(jù)治理到上層廣告投放和會(huì)員運(yùn)營的應(yīng)用閉環(huán)，解決品牌主營銷鏈路上多個(gè)環(huán)節(jié)問題。獲客方面，目前已服務(wù)多家頭部品牌客戶，客源質(zhì)量高。此外，nEqual服務(wù)的客戶滿意度較高，客戶續(xù)約率高達(dá)98%。
公司介紹：明略科技成立于2006年，旗下營銷云解決方案nEqual致力于賦能企業(yè)智慧商業(yè)升級。目前已服務(wù)有寶潔、寶馬、Intel、廣汽菲克、東風(fēng)日產(chǎn)、雀巢等150家國內(nèi)外知名企業(yè)。團(tuán)隊(duì)規(guī)模有298人，其中產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)近200人，交付團(tuán)隊(duì)有60人。
2. HYPERS宏路數(shù)據(jù)
產(chǎn)品服務(wù)：HYPERS宏路數(shù)據(jù)營銷云產(chǎn)品體系目前有3條產(chǎn)品線，分別是分析云、受眾云和體驗(yàn)云。分析云提供網(wǎng)站、廣告、移動(dòng)應(yīng)用、小程序、視頻媒體等觸點(diǎn)的分析服務(wù)。受眾云作為核心產(chǎn)品，包括第一方DMP和CDP平臺，兩者可對消費(fèi)者打標(biāo)簽、細(xì)分及洞察。DMP主要包含匿名數(shù)據(jù)，用于支撐精準(zhǔn)廣告投放，降低獲客成本。CDP可對接企業(yè)CRM系統(tǒng)，通過對全渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗治理，支持企業(yè)精準(zhǔn)營銷和售后運(yùn)營管理。體驗(yàn)云基于受眾云中的消費(fèi)者洞察及細(xì)分，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效自動(dòng)化的廣告素材和營銷內(nèi)容選擇，激活數(shù)據(jù)。
核心優(yōu)勢：HYPERS宏路數(shù)據(jù)的優(yōu)勢是一站式全鏈路的產(chǎn)品體系，且DMP/CDP產(chǎn)品能力較強(qiáng)，市場占有率遙遙領(lǐng)先。擁有完善的銷售體系，除了建立區(qū)域直銷團(tuán)隊(duì)外，通過與4A廣告公司、咨詢公司建立合作，共同推廣產(chǎn)品和解決方案。
公司介紹：HYPERS宏路數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)起步于2008年，早期推出個(gè)性化推薦引擎，支撐廣告發(fā)布系統(tǒng)，于2017年推出全鏈路營銷云產(chǎn)品。目前已服務(wù)了20%的Forbes全球最具價(jià)值品牌榜及眾多世界五百強(qiáng)企業(yè)，標(biāo)桿客戶有陽獅廣告（大中華）、梅賽德斯-奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)、優(yōu)衣庫、聯(lián)合利華、百威英博、資生堂等。團(tuán)隊(duì)規(guī)模有300人，其中技術(shù)團(tuán)隊(duì)約占70%，銷售團(tuán)隊(duì)約有30人。
3. 微盟集團(tuán)
產(chǎn)品服務(wù)：微盟集團(tuán)的業(yè)務(wù)包括SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷兩部分。SaaS產(chǎn)品提供小程序、公眾號建站服務(wù)，產(chǎn)品分為商業(yè)云、營銷云、銷售云三部分。其中，微商城是商業(yè)云的核心產(chǎn)品，通過小程序和公眾號幫助商戶搭建電商銷售體系，沉淀會(huì)員數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)進(jìn)行私域流量運(yùn)營。精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)以效果廣告為主，幫助廣告主在朋友圈、公眾號、小程序等騰訊社交平臺投放平臺，2019年微盟集團(tuán)與騰訊推出騰盟計(jì)劃，旨在打造小程序+廣告的閉環(huán)，更好地鏈接SaaS產(chǎn)品和廣告投放能力。
核心優(yōu)勢：在廣告行業(yè)整體形勢下滑的情況下微盟集團(tuán)的精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)依然保持較高的增長速度，主要源于和騰訊的深度合作。在牌照方面，微盟集團(tuán)已獲得騰訊廣告多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域牌照、行業(yè)牌照和KA全國牌照。
公司介紹：微盟集團(tuán)成立于2013年4月，現(xiàn)有員工超3200人，渠道代理商超1600家，注冊商戶超300萬。微盟是中國領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，同時(shí)也是中國領(lǐng)軍的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺中小企業(yè)精準(zhǔn)營銷服務(wù)提供商，微盟圍繞商業(yè)云、營銷云、銷售云打造智慧云端生態(tài)體系，通過去中心化的智慧商業(yè)解決方案賦能中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
入榜企業(yè)要求
（1）業(yè)務(wù)范圍：在品牌商的營銷鏈路中，以數(shù)字化的方式幫助品牌商進(jìn)行營銷，在用戶洞察、營銷策略制定、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)提供技術(shù)產(chǎn)品和解決方案的廠商。
（2）企業(yè)類型：在中國大陸?yīng)毩⑦\(yùn)營的營銷數(shù)字化廠商，包含上市和非上市、新三板掛牌企業(yè)。
榜單評選標(biāo)準(zhǔn)
以甲方企業(yè)視角，參考甲方企業(yè)招標(biāo)采購評分體系，結(jié)合企業(yè)所在細(xì)分賽道特點(diǎn)，愛分析選取技術(shù)、產(chǎn)品、客群、獲客、場景理解、數(shù)據(jù)作為評價(jià)維度，判斷公司在所處細(xì)分領(lǐng)域的綜合評分，在細(xì)分領(lǐng)域競爭力評分位居前列的公司，將入圍最終榜單。
